NEW YORK, ZONA GADGET
– Duracell mengajukan gugatan terhadap Energizer karena menyatakan bahwa kompetitornya itu membingungkan konsumen melalui promosi iklan nasional di TV dan online tentang klaim baterai alkalin mana yang memiliki ketahanan lebih baik.
Dalam gugatan yang diajukan di pengadilan federal Manhattan, Duracell yang dimiliki oleh Berkshire Hathaway milik Warren Buffett, menyatakan, telah mengalami kerugian yang tidak dapat diperbaiki serta kehilangan kepercayaan pelanggan akibat iklan Energizer MAX yang menampilkan maskot kelinci pink berkacamata hitam dan menabuh drum.
Sebagaimana dilaporkan oleh Reuters pada hari Selasa (17/6/2025), Duracell mengkritik pernyataan yang menyebutkan bahwa baterai Energizer MAX dapat bertahan hingga 10% lebih lama daripada baterai Duracell PowerBoost, dengan menudingnya sebagai “yang terbaik” atas Duracell serta disertai klaim “lebih awet,” dan tagline “Bertahan Lebih Lama. Hanya itu.”
Duracell mengatakan bahwa klaim itu hanya didasarkan pada perbandingan baterai jenis AA menurut standar pemeliharaan personal yang dikeluarkan oleh lembaga nonprofit American National Standards Institute.
Menurut klaim yang disebutkan oleh Duracell, hal ini dengan tidak langsung memberikan informasi salah tentang baterai Energizer MAX yang dikatakan dapat bertahan lebih lama daripada segala jenis baterai milik Duracell. Ini dianggap sebagai usaha jelas-jelas dilakukan oleh Energizer untuk meningkatkan porsi pasarnya sambil mengorbankan keuntungan bagi Duracell.
Meski Energizer belum menanggapi permohonan komentarnya pada hari Senin (16/6/2025), gugatan itu telah diserahkan pada Jumat (13/6/2025) malam.
Duracell mengakuinya Energizer atas tuduhan periklanan yang salah secara federal serta pelanggaran pada undang-undang kompetisi tak sehat di negara bagian New York.
Duracell mengajukan tuntutan untuk mendapatkan kompensasi dan hukuman pinalti dengan nilai belum diungkapkan. Mereka juga meminta penggantian atas kerugian keuntungan bersih dan menyatakan bahwa Pengadilan harus memberikan perintah kepada Energizer supaya mereka menjalankan “iklan pembetulan.”
Duracell berkantor pusat di Chicago, sementara Energizer berada di St. Louis. Sebelumnya kedua perusahaan tersebut telah beberapa kali berseteru secara hukum.
Tahun 2019 hingga 2020, perusahaan baterai Duracell dan Energizer berhadapan di Pengadilan Manhattan karena perselisihan seputar klaim performa yang ada dalam iklan untuk baterai Duracell Optimum serta Energizer MAX. Dua kasus ini kemudian dipadamkan dengan kesepakatan bersama pada bulan Desember tahun 2020.
Perkara tersebut dicatat sebagai Duraccell US Operations Inc v Energizer Brands LLC, di Pengadilan Distrik Amerika Serikat,Distrik Selatan New York, dengan nomor kasus 25-05020.
