Peran Kecerdasan Buatan dalam Dunia Media dan Jurnalisme
Pal Biro, Manajer Google di Hungaria, menggambarkan dirinya sebagai seorang “optimistis radikal” terhadap masa depan kecerdasan buatan (AI). Pernyataan ini disampaikan saat ia berbicara dalam acara ‘Artificial Intelligence (AI) Summit Budapest’, konferensi besar tentang AI yang menarik perhatian banyak pihak. Dalam diskusi panel dengan tema “Pembaca tak kasat mata, dampak nyata bagaimana kecerdasan buatan memengaruhi konsumsi media?”, Biro menjelaskan pandangannya tentang potensi AI.
Menurutnya, AI bukanlah ancaman, melainkan peluang yang bisa membantu berbagai profesi menjadi lebih kreatif dan efisien. Ia juga menekankan bahwa produk dan platform Google dirancang untuk memberikan respons netral, tanpa memihak ideologi, sudut pandang, atau kandidat politik tertentu. Hal ini menunjukkan komitmen Google untuk menjaga objektivitas dalam penggunaan teknologi.
Beberapa waktu lalu, larangan penuh terhadap iklan politik akan mulai berlaku di Uni Eropa pada bulan September. Ini berarti iklan politik tidak akan muncul di Google mulai bulan tersebut. Biro menegaskan bahwa Google berupaya memastikan bahwa pengalaman, keahlian, kredibilitas, dan keandalan menjadi kriteria utama dalam pemeringkatan hasil pencarian.
Keputusan Google untuk menghentikan iklan politik di Uni Eropa akan mulai diterapkan secara penuh pada 22 September 2025. Saat itu, semua iklan yang diklasifikasikan sebagai politik akan diblokir secara otomatis. Keputusan ini terkait langsung dengan peraturan Transparansi dan Penargetan Iklan Politik (TTPA) Uni Eropa, yang akan berlaku efektif pada Oktober 2025.
Selama wawancara, topik pembicaraan beralih ke sejauh mana AI dapat menggantikan pekerjaan jurnalis. Biro percaya bahwa fokusnya bukan pada penggantian, tetapi pada pelengkap. Menurutnya, AI tidak akan menggantikan jurnalis, melainkan membantu mereka. AI dapat berfungsi sebagai asisten pribadi, memungkinkan editor dan jurnalis bekerja lebih efisien dan kreatif dalam menulis artikel berita.
Biro menyatakan bahwa AI menciptakan nilai tambah dan tidak berdampak negatif pada kualitas jurnalisme. Selain itu, diskusi juga membahas kapan AI akan mampu menentukan dengan pasti apakah sebuah berita benar atau salah. Menurutnya, ini merupakan tantangan terbesar di masa depan, tetapi Google telah memobilisasi sumber daya besar untuk memastikan keamanan dan kepercayaan.
Salah satu area yang paling fokus adalah kepercayaan dan keamanan. Setiap tahun, Google melarang miliaran iklan yang bahkan tidak sampai ke konsumen. Sistem mereka menyaring penyalahgunaan sebelum muncul, baik itu hasil organik maupun iklan berbayar. Upaya semacam ini akan semakin serius di masa mendatang. Biro menegaskan bahwa komitmen Google terhadap keamanan dan transparansi akan terus meningkat seiring berkembangnya teknologi.
