Perubahan Strategi Bisnis OpenAI dengan Hadirnya Iklan di ChatGPT
OpenAI dilaporkan sedang merancang perubahan besar dalam model bisnisnya. Salah satu langkah terbaru adalah rencana untuk memasukkan iklan ke dalam platform ChatGPT, khususnya bagi pengguna yang tidak berlangganan. Informasi ini muncul setelah seorang teknisi bernama Tibor Blaho menemukan jejak kode terkait fitur iklan dalam aplikasi ChatGPT versi Android. Penemuan ini diketahui dari laporan MacRumors.
Dalam penelusuran tersebut, Blaho menemukan istilah-istilah seperti search ads, search ad carousel, hingga ad API. Kode-kode ini menjadi tanda kuat bahwa ChatGPT akan mulai menampilkan iklan dalam waktu dekat. Meskipun ditemukan di aplikasi Android, perubahan ini diprediksi akan diterapkan pada berbagai platform lain, termasuk iOS, Mac, dan versi desktop.
Salah satu hal yang menarik adalah penggunaan kata “search” dalam kode tersebut. Hal ini memicu spekulasi bahwa iklan hanya akan muncul pada fitur pencarian web atau rekomendasi produk, bukan pada setiap percakapan biasa. Dengan demikian, pengguna mungkin tidak akan terganggu oleh iklan selama berinteraksi dengan ChatGPT.
Saat ini, ChatGPT menawarkan beberapa opsi berlangganan. Mulai dari paket Plus yang dibanderol 20 dolar AS per bulan hingga paket Pro dengan harga 200 dolar AS yang menawarkan akses lebih tinggi. Selain itu, tersedia juga paket khusus untuk bisnis, institusi pendidikan, serta paket Go yang lebih terjangkau di beberapa negara.
Rencana pemasangan iklan ini muncul di tengah isu mengenai kemungkinan penyesuaian harga berlangganan ChatGPT dalam beberapa tahun mendatang. Dengan adanya layanan berbasis iklan, perubahan tarif menjadi semakin mungkin terjadi.
Search Engine Land sebelumnya melaporkan perubahan sikap para pemimpin OpenAI terhadap iklan dalam beberapa tahun terakhir. Pada 2024, CEO OpenAI Sam Altman menyebut iklan sebagai “jalan terakhir” untuk mendapatkan pendapatan. Namun, laporan internal yang bocor pada awal 2025 justru menunjukkan target pendapatan sebesar 1 miliar dolar AS pada 2026 melalui monetisasi pengguna gratis.
Altman juga pernah menyatakan ketertarikannya terhadap format iklan Instagram. Ia menegaskan bahwa OpenAI mampu merancang iklan yang tetap memberikan nilai bagi pengguna. Ini menjadi petunjuk bahwa pendekatan iklan ChatGPT kemungkinan akan berbeda dari platform digital umumnya. Dengan strategi ini, OpenAI berharap dapat meningkatkan pendapatan sambil tetap menjaga pengalaman pengguna.
