ZONA GADGET.CO.ID – JAKARTA
PT Toyota Astra Motor (TAM) memilih untuk tidak terlibat dalam taktik pengurangan harga yang ekstrem meski persaingan pasar otomotif nasional kian sengit.
Alih-alih berpartisipasi dalam pertempuran harga, Toyota memperkuat komitmennya terhadap strategi jangka panjang dengan menggunakan Pendekatan Multi-Rute untuk mendorong pengembangan sektor mobil listrik.
Philardi Ogi, Manajer Hubungan Publik di PT Toyota Astra Motor, menjelaskan bahwa perkembangan dalam dunia otomotif sekarang ini mendorong setiap brand untuk mempersembahkan ide kreatif yang baru.
“Philardi Ogi menuturkan bahwa Toyota secara konsisten menerapkan strategi Multi-Pathway. Hal ini memungkinkan perusahaan menyediakan berbagai macam pilihan kendaraan listrik terlengkap, mencakup aspek teknologi, jenis model, harga, serta segmennya,” katanya dalam wawancara dengan ZONA GADGET pada hari Rabu (29/05).
Menurut Philardi, Toyota tidak terbatas pada pengembangan satu tipe kendaraan listrik saja, melainkan menghadirkan variasi dalam hal elektromobilitas, seperti Hybrid Electric Vehicle (HEV), Plug-in Hybrid Electric Vehicle (PHEV), serta Battery Electric Vehicle (BEV). Pendekatan ini dipandang sebagai cara yang lebih tepat sasaran untuk mencapai sejumlah besar audiens di Indonesia, bahkan hingga ke daerah perkotaan yang lebih kecil.
Sampai sekarang, Toyota dan Lexus telah mendistribusikan 22 model kendaraan berbasis listrik (xEV) ke hampir 85% area di Indonesia. Prestasi tersebut, seperti dikatakan oleh Philardi, menggambarkan respons positif terhadap produk-produk Toyota, khususnya pada jenis hybrid yang diyakini cocok dengan struktur fasilitas dan pola penggunaan konsumen saat ini.
Meski sejumlah pesaing mengurangi harga sampai 35% untuk menarik pelanggan, Toyota justru lebih berfokus pada penambahan nilai produk serta ekspansi pasarnya. “Kami yakin, para pembeli mencari opsi yang sesuai dengan kebutuhan mereka, tidak hanya soal harga rendah,” tandas Philardi.
Di masa mendatang, Toyota berencana untuk melanjutkan peningkatan varian kendaraan ramah lingkungan beserta meningkatkan sistem pendistribusion dan pelayanan pasca-penjualan guna menguatkan strateginya dalam menjaga pangsa pasar sambil membantu peralihan ke energi yang lebih bersih di industri transportasi.
